За много бизнеси, ориентирани към имиджа си към потребителите, ключът към търговския успех се крие във внимателно калибрираното брандиране и маркетинг.
Ръчно подбрана знаменитост с правилните атрибути, например, може да подобри образа и на двете страни в очите на потребителите. Тези асоциации могат да бъдат подхранвани чрез запомнящи се онлайн промоции, но през последните няколко години някои уебсайтове на практика бяха обозначени като „продължете с повишено внимание“.
Собствениците на права предупреждават марките да не подкрепят пиратството
Хиляди пиратски сайтове разчитат на реклама, за да генерират приходи, но развлекателните компании се стремят да подчертаят недостатъците на справянето с тях. Общото послание е, че рекламата на незаконни платформи не само подхранва пиратството, но също така осигурява тласък на репутацията поради асоцииране с легитимни компании.
В резултат на това големите марки работят с компании като напр Бял куршум да държат рекламите си далеч от пиратските платформи, докато индустриалните групи като лобистите на Холивуд MPA да предприемат действия срещу подкрепящи рекламодатели и мрежи.
Въпреки че е ясно, че може да се направи повече, има и много препятствия. Рекламните мрежи могат да бъдат изключително сложни, пиратите имат репутация за внедряване на контрамерки и адаптиране към заплахи, а някои рекламодатели са привлечени от милионите хора, посещаващи пиратски сайтове. Други въпроси са още по-трудни.
Представете си сценарий, при който голям притежател на спортни права със собствени проблеми с пиратството е спонсориран от компания, обвинена от Холивуд, че използва пиратството като рекламно средство. След това, като се има предвид важността на брандирането и асоциирането, представете си, че логото на компанията е незабавно разпознато от милиони пирати като свързано с пиратство, докато същите тези пирати са критикувани, че подкрепят пиратството.
Смешно, сигурно?
Шефът на Серия А обвинява феновете на пиратите за провалите в приходите
Като главен изпълнителен директор на най-високата футболна лига Серия А, Луиджи Де Сиерво носи отговорността да гарантира успеха на италианския футбол на местно ниво и другаде в Европа. Но въпреки че Серия А е една от най-добрите футболни лиги в света, Де Сервио има проблем.
Известни на местно ниво като „pezzotto“, конфигурираните за пиратство приставки често са свързани с нелицензирани IPTV услуги и други незаконни стрийминг сайтове. Италианските фенове, които търсят евтини опции за гледане, ги използват в тълпата си, отклонявайки пари от лигата. Това означава, че Серия А се бори да се конкурира с най-мощната лига в Европа, казва нейният изпълнителен директор.
„Как Серия А може да се конкурира с Висшата лига? Всички трябва да свършим своята част“, Де Сиерво казах наскоро.
„Когато чуем хора да говорят за пецото и незаконни начини за гледане на мачове, трябва да ги помолим да спрат. Пиратството отнема от италианския футбол над 300 милиона евро годишно, ресурси, които биха били запазени за нашите клубове.
„Този тъжен рекорд на италианците, които си мислят, че винаги са по-умни от другите, трябва да приключи. Реално ние сме страна на халфите, нещо неприемливо от обществена гледна точка“, добави той.
Според шефа на Серия А финансовата разлика между неговата лига и тази на английските му съперници е около 500 милиона евро, цифра, която може да бъде намалена наполовина, ако не съществуваше пиратство. Макар че това не взема предвид никакво увеличение в приходите, което Висшата лига може да спечели и при липса на пиратство, посланието на Де Сиерво е ясно; пиратството е погрешно, вредно и не трябва да се подкрепя по никакъв начин. Това може да е проблем.
Серия А се спонсорира от 1XBET
Още през 2019 г. Серия А стартира кампания срещу пиратството, като обяви, че „Пиратството убива футбола“. Това е послание, което все още се пробутва и днес, но за милиони фенове със склонност към пиратство, в стаята има слон.
Платформата за хазартни игри 1XBET е официален партньор на Серия А от години, като спонсорира презентациите на лигата в Европа, Африка, Близкия изток, Северна Африка и Америка. В първоначалната сделка беше отбелязано, че 1XBet ще бъде включен във всички графики на мачове, идентификатори и реклама на виртуални постелки за гол, във всички предавания на Серия А на живо.
Проблемът е, че марката 1XBET е почти синоним на специфичен вид пиратство. Стотици, ако не и хиляди филми, незаконно заснети в кината, са пуснати онлайн с марката 1XBET. Кой ги записва и пуска онлайн не е ясно, но е безопасно да се каже, че всички обичат да рекламират 1XBET, каквито и да са те.
Пиратите имат връзка любов/омраза с тези некачествени издания с водни знаци (и техните вградени промо кодове), но ако хората искат да гледат филми, които все още са в кината (Top Gun: Maverick, например), просяците не могат да избират.
Водни знаци на 1XBET като тези ще бъдат виждани от безброй пирати от Серия А през годините и те очевидно също са на радара на Холивуд.
Холивуд призова САЩ и ЕС да действат срещу 1XBET
В подаване до Службата на търговския представител на Съединените щати миналия октомври, Motion Picture Association даде своите причини защо 1XBET трябва да се появи в правителствения доклад „Notorious Markets“.
„1XBET не е рекламна мрежа, а рекламодател. През 2020 г. става третият най-активен онлайн рекламодател в Русия. Това е сайт за онлайн хазарт, който произхожда от Русия, но сега работи по целия свят“, пише MPA.
„1XBET съзнателно и рутинно плаща за поставяне на дисплейни реклами на пиратски сайтове, както и реклами с промоционални кодове, поставени във видеоклипове в нарушение, включително в някои от най-ранните издания на нарушаващи авторски права записи на кинокамери. След като руските правоприлагащи органи инициираха разследване през 2020 г. рекламната му активност намаля. Въпреки това, 1XBET остава активен и неговите реклами продължават да се показват на уебсайтове, които нарушават правата днес.
По-рано тази година MPA повтори подобни оплаквания в подаване до Европейската комисия, като добави няколко допълнителни подробности за добра мярка.
„Пиратството се използва като средство за подкрепа на този гигант за онлайн хазарт. Само в рамките на 6 месеца през 2019 г. повече от 1200 реклами за 1XBET могат да бъдат намерени на уебсайтове, които структурно нарушават авторските права. 1XBET е блокиран в Русия; предполагаемите му бенефициенти са обект на наказателно разследване за незаконен хазарт и са обявени за бегълци по искане на Руския следствен комитет“, пише холивудската група.
След нахлуването на Русия в Украйна, уебсайт, управляван от Датския институт за спортни изследвания докладвано че компании, включително 1XBET, все още спонсорират Серия А и испанския клуб Барселона. Според MPA това има особена функция.
„1XBET все още се опитва да изпере репутацията си, като спонсорира футболни събития, последно като официален спонсор на Купата на африканските нации“, каза групата пред Европейската комисия.
Защо европейските субекти Серия А и Барселона не бяха споменати директно пред ЕК, не е ясно, но ако феновете трябва да бъдат убедени да изоставят своите устройства за пезото, разбирането, че всички са съгласни с едни и същи правила, може да бъде добро начало.
Публикациите се превеждат автоматично с google translate
Източник: torrentfreak.com
